当Facebook本周发布其IPO招股说明书时,投资者急于阅读公司创始人马克扎克伯格的45段信。每个人都想看看是什么让这位27岁的大亨打勾。现在,一位专家数据挖掘者提供有关扎克伯格超然性的成功洞察,他对成就的需求以及他在简单格式中滑动细微差别的想法的天赋。 解码器是德克萨斯大学心理学系主任James Pennebaker。在过去的20年里,Pennebaker一直在使用大数据分析技术来挑选人们演讲中的一小部分。他的作品最近出现在“哈佛商业评论”中。去年,Pennebaker出版了一本关于他的方法的书,名为“代词的秘密生活”。 最近几周,在Forbess的要求下,Pennebaker在首次公开发行时一直在审查美洲最知名互联网公司的创始人信件。这位学者研究了81个可量化的因素,从平均句子长度到乐观与悲观情绪的比率。对于IPO招股说明书的大多数部分而言,这种分析毫无意义,其中干涩的律师语气压倒了个性。然而,当创始人坐在键盘上时,它是一个不同的故事。 Pennebaker报道,谷歌,Zynga,Groupon和Facebook的创始人的信件揭示了与个性相关的非常不同的写作风格。通过他的分析,谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林花了大部分时间谈论未来。 Groupon创始人安德鲁·梅森(Andrew Mason)的金钱问题比他的同行多两倍。 与此同时,Zynga创始人马克平卡斯表达积极情绪的频率是负面情绪的31倍。他的同龄人的比率更接近于6比1.这是一个非常乐观的迹象吗?还是太努力了? Pennebaker没有答案。他确实提出了这个问题。 至于扎克伯格的信,Pennebaker发现了一系列独特的特征。胜利,失败和尝试等词汇占扎克伯格信的5.09%,超过他的三个同行中的任何一个。然而,货币条款仅占Facebook创始人文本的1.19%,不到其他任何创始人的一半。 Pennebaker总结道,扎克伯格的用词表明,人们的成就需求率很高,但建立财富或社会归属的比率很低。研究人员补充说,大多数扎克伯格的信都在情感上遥远。很少有人称代词(通常表示对其他人的情感认知),除了字母中间的几段以外,几乎没有I字。诸如快乐或悲伤之类的情绪词语也很少见。 任何看过电影“社交网络”或阅读“Facebook效应”这本书的人都熟悉扎克伯格作为一个冷漠的人,并不总是与他人完全联系。 Pennebakers分析强化了这种观点。即便如此,德克萨斯教授也发现了扎克伯格风格的很多东西。 Pennebaker声称,扎克伯格的信简单明了。短句用相对较短的单词构建。然而扎克伯格也是最重要的使用者,例如除了,但是没有。在Pennebakers眼中,它揭示了细微差别和相对结构化的思维。 最后一个奇怪的是:扎克伯格使用现在时动词的次数是未来时态的13倍。没有其他创始人的比例超过6比1. Pennebakers解释:作者非常喜欢这里,而不是对过去的深刻分析甚至未来的方向。