在你们考虑买春节档买哪张电影票的时候,有家公司买了76家影院。 1月25日,南海控股发布公告,将以约32.86亿人民币收购橙天嘉禾影城全部中国大陆影院业务。南海控股这个名字大家也许会陌生,但它旗下的大地影院是国内目前排名第二的影院投资公司,仅次于万达,以大地影院为主体的大地院线也是国内排名靠前的院线。 接受阿里影业占股4.87%的10亿元可转债投资在前,邀请华谊兄弟参与定增在后,大地是2016年除了万达之外资本动作最频繁的院线/影院投资公司之一。 至于出售方橙天嘉禾,在轰轰烈烈的影院扩张中,这家公司似乎完全没有跟上节奏。 2005年,橙天嘉禾就在深圳开设了内地第一家旗舰影城,跟万达、大地站在同一起跑线上。到2015年年底,含台湾、新加坡的影城在内,橙天嘉禾拥有、管理的影院是97家,银幕716块,其中内地影院占绝大多数。 到了被收购的2017年初,它在内地拥有、经营的影院也只有76家,银幕数531块,数量看起来并没有增加,反而有可能减少了——要知道,2015年、2016年可是国内院线大跃进的两年。尤其是2016年,中国内地平均每一天就会新增26块银幕。 趁着影院还是各大巨头争抢的优质标的时出售影城业务,对无心恋战的橙天嘉禾来说是主动而为之的选择。有消息人士称,除了南海控股之外,还有一家从家电行业切入到电影行业的巨头也加入到对橙天嘉禾影院的出价中,最后显然是在影院方面更有企图心的南海控股胜出了。 大家都在买,只能找愿意卖的。 32.86亿元,76家影院,平均一座影院的价格在4300万元,此番交易的价格不算太离谱。价格要靠比出来,来看两个发生在2016年的影院收购案例:有消息称恒大买下北京两座美嘉欢乐影城的代价是超过4亿元,2016年9月,完美世界收购今典院线、今典文化、今典影城(含86家直营影院)却只花了13.53亿元。 买影院与买房子无异,决定性因素除了地段还是地段。今典影城大都分布在三四线城市,北京的美嘉欢乐影城则分别位于三里屯和中关村,按照帝都上班族开玩笑的说法,都算是“宇宙中心”。 过去10年里,大地一直沿着远离中心的路径发展。按照业内人士的说法,是走农村包围城市路线。大地之所以能够成为全国排名前五的院线,也是借着三四线观影市场爆炸式发展的势头。 在收购之前,大地院线旗下就有超过630家影院,是国内银幕数最多,规模最大的院线公司,但每年的票房冠军始终都是万达院线。单银幕票房产出是最大的问题。无论是从位置地段,还是周边商圈的培育,万达都有大地无法模仿的优势。 比起单纯地扩大影院数量,往更好的地段和服务质量前进对大地来说更需要突破的瓶颈,毕竟它一直因为对加盟影院品质控制力不够而饱受诟病。橙天嘉禾对大地来说是个很好的补充,它旗下的76家影院大都分布在北上广深、武汉、长沙、西宁等一二线城市。交易完成后,大地影院集团直营的影院数将增加至426家。 更长远的目标是,大地希望通过扩大影院优势,争夺制作和发行上的话语权。过去两年,大地先是加入万达的五洲发行联盟,后又加入华谊、上影发起的华影天下发行联盟。五洲以万达为主导,大地只能是跟随者,但是在华影天下,实力最强的大地无疑会更有话语权。变换阵营,目的是想占领多渠道,为电影的制作投资做准备。 在大地影院的光环之下,大地电影在制作、出品方面的表现几乎可以忽略,尽管2004年就开始涉猎电影的投资制作,但大地迄今还没有一部叫得响的主投项目。 从下游的影院走向上游生产的路尽管不容易,好在已经被万达走了一遍。当初万达也是以下游的院线资源反哺上游的发行、制作环节,在熬过了《Hold住爱》、《一路惊喜》等口碑不佳的中小成本电影之后,终于等到了《寻龙决》。 在等到自己的代表作之前,大地起码先等到了橙天嘉禾。